Significados de nomes

Quando recebemos a notícia de que teremos um filho, a primeira pergunta é: como ele se chamará? Alguns pais chegam a demorar nove meses para decidir algo que terá de agradar em um primeiro momento, só a eles. Agora, imagine escolher o nome de um carro que precisa agradar milhares de pessoas, em muitos casos de países e culturas diferentes.

O processo do nascimento

O estudo para a elaboração do nome se inicia com meses ou anos de antecedência em relação ao lançamento do modelo. "Cinco anos antes de o EcoSport chegar ao mercado, já estávamos pensando no nome, e levamos dois anos para essa escolha", afirmou Luiz Salém, ex-diretor de marketing da Ford do Brasil.

Na maioria das empresas, o setor responsável por todo o desenvolvimento do nome é o departamento de marketing, mas em algumas montadoras, a engenharia de desenvolvimento de produtos também está inserida nesse processo.

A pesquisa

Todas as empresas têm uma lista de nomes patenteados. Ao nascer um projeto, esta relação é acessada para que os nomes em potencial sejam selecionados. Ela é grande, por isso passa por uma intensa triagem na qual são escolhidos por volta de 10 nomes. Após a pré-seleção, o consumidor entra em cena. É formado um grupo fechado de pessoas que não têm nenhuma relação com a empresa para terminar o processo. São elas que irão ajudar os responsáveis a definir o nome do futuro modelo.

A escolha

Após todo o processo de pesquisas para escolher o nome, o departamento de marketing deve levar em consideração vários fatores: ele precisa estabelecer um link com o modelo; tem de ser uma associação, se não direta, ao menos indireta, com o produto; e ter uma facilidade de memorização - que ajudará na fixação da marca. Se não bastasse tudo isso, é preciso que o nome também represente os princípios da montadora. Há também o investimento em comunicação - se o nome for difícil, a empresa terá de gastar mais dinheiro com publicidade. Por exemplo, quando a Ford lançou o novo Fiesta, apesar de ser um carro completamente diferente do antigo, optou por manter o mesmo nome, pois já era conhecido pelo público e não seriam necessários gastos elevados com publicidade.

O batismo

Mesmo com o nome definido, ainda há uma nova fase que envolve os mercados onde o modelo irá circular. Os que são específicos para o Brasil podem receber nomes locais, Já os modelos que serão vendidos em vários países devem ter nomes neutros.

A Ford já é conhecida pela diversidade na origem dos nomes dos seus carros. A Ranger, por exemplo, vem do inglês e significa patrulheiro, definindo as aplicações da pick-up com versatilidade para trabalhar em asfalto ou terra. Já o Fiesta é espanhol e significa festa, sendo que nos Estados Unidos o nome ficou Fiesta, para se adequar à pronúncia local. Mondeo é uma corruptela do francês monde (mundo) e a criação serviu para facilitar a pronúncia em vários países e ser o carro mundial da Ford. Da astronomia veio Taurus, que é a constelação de Touro, e a Ford foi buscar o nome Ka na mitologia egípcia, que significa o espírito que se aloja nas pessoas para garantir força.

Conheça alguns modelos fordistas da coleção com seus respectivos significados:

KA: é a força vital, o que se preserva após a morte. Ou, no sentido que a Ford quis dizer, apenas o básico, a alma. Também é o nome de um dos deuses do antigo Egito. (Aqui três modelos: Ford KA 1998 (escalas 1:24) e 2008 (escala 1:18)

Maverick - alusão a uma raça de touros selvagens norte-americanos; esta réplica é do Ford Maverick 1974 (escala 1:24)

Corcel e Mustang - homenagem a duas raças de cavalos selvagens americanos- Ford Corcel 1970, 1975 GT e Corcel Del Rey I 1981 (minis em resina, escalas 1:24) e Ford Mustang GT Conversível 2005 (escala 1:18)

Mondeo - uma corruptela do francês monde (mundo) e a criação serviu para facilitar a pronúncia em vários países e ser o carro mundial da Ford (esta réplica é do Ford Mondeo 1995, em resina 1:24)

Dois sucessos no Brasil: as picapes Courier, que significa mensageiro, e Pampa, alusão a um cavalo de duas cores (estas minis são do Ford Courier 2000 e Pampa 1994, ambos em resina 1:24)

Taurus - referência à constelação de Touro (réplica do Ford Taurus Nascar 1998, em latão, escala 1:24)

Ranger - patrulheiro (réplica do Ford Ranger 2009, escala 1:42)

Explorer - explorador, desbravador (minis do Ford Explorer Sport Trac 2005 e 1997 em escala 1:18)

Fiesta - festa (miniaturas do Ford Fiesta 2008 em resina e 2002 em escala 1:43)

Expedition - expedição (réplica do Ford Expedition Himalaia 2000, escala 1:18); a Ford patrocina anualmente uma expedição à Cordilheira do Himalaia, na Ásia, e utiliza esta picape para deslocamento no local

Escort - acompanhante, companheiro (réplica do Ford Escort XR-3 1981, escala 1:18)

Galaxy - galáxia (miniaturas do Ford Galaxy americano 1964, escala 1:18, e do brasileiro 1973, em resina, escala 1:20)

Itamaraty - batizado com o nome do edifício-sede do Ministério das Relações Exteriores, em alusão à sofisticação e ao glamour da diplomacia brasileira (Esta réplica de resina em 1:16 é o Ford Itamaraty Executivo 1967, primeira limusine produzida em série no Brasil)

Fairlane - alusão ao lugar onde morou Henry Ford, em Dearborn (Michigan); réplica do Ford Fairlane 1957, escala 1:18

Ecosport - ecologia com esporte, nome que demorou dois anos para ser concluído pela empresa, que utiliza neste utilitário o lema "Bem-vindo à vida" (esta réplica do Ford Ecosport 2008 em escala 1:18 é em resina)